Curso Tecnologias Informaticas, Economia Long Tail,
Gratuidad de Productos y Servicios en la Web
Empresas Tecnologicas en el Siglo XXI
Como crear Empresas Tecnologicas en el Siglo XXI
Tecnologias Informaticas, Economia Long Tail y Gratuidad de Productos y Servicios en la Web
© Carlos D. González - Update: Feb - 2012
Contacto: usabilidadweb @ usabilidadweb.com.ar
Todos las actividades tienen su punto de corte en alguna parte, el enfoque ha sido vender los grandes exitos, ignorando lo demas. Los productos que tienen ventas importantes se mantienen en el inventario, el resto, es eliminado. Las Tecnologias informáticas permiten mantener inventarios de millones de productos con un costo de acceso a ellos, despreciable. Comienza la Long Tail, nombre coloquial de una distribución estadística que se aplica generalmente al comportamiento del mercado en la venta de productos.. Esto abre la posibilidad de acceder a millones de nichos, antes desconocidos. Los consumidores disponemos del mismo dinero y tiempo.
La Long Tail
Un curso avanzado, desarrolla una amplia tematica, integrando elementos del nuevo escenario economico creado por las Tecnologias Informaticas, la tendencia a la gratuidad de productos y servicios como modelo, junto al uso eficaz y eficiente de las TICs para el desarrollo de herramientas Long Tail
en la creacion de Empresas Tecnologicas en el siglo XXI.
La Long Tail ha creado en Internet una nueva cultura y posibilidad de hacer negocios: Las ventas minoristas igualan a las ventas de los grandes exitos. Una gran cantidad de productos poco solicitados pueden producir tanto o más beneficios que los más vendidos.
Las tres fuerzas de la Long Tail
- Democratización de la Producción: Consiste en la gran variedad de productos de la Long Tail
- Democratización de la Distribución: Es lo que hace accesible los contenidos
- Utilización de la opinión del Consumidor y los Filtros para conectar Oferta - Demanda
La tercera fuerza genera un nuevo paradigma, La existencia de un nuevo consumidor, el Prosumidor:
- Consume por Internet
- Produce y Publica contenidos (opina / sugiere)
- Busca y escucha comentarios de otros prosumer
- Tiene la cultura propia de su comunidad on line
Cómo Aplicar la Long Tail a su Negocio
La larga cola en su negocio puede tratarse de abundancia de:
- Productos diversos, poco explotados
- Más proveedores de productos, más integración
- Más clientes, aumento de la diversidad
- Más nichos menos clásicos
Los usuarios se han hecho con el control, en este nuevo paradigma:
- Buscan intercambiando experiencias
- Buscan y crean nuevas opciones que no son precisamente más económicas
- Opinan y sugieren en blogs, foros, redes sociales o sus propios sitios
- Generan sus propios contenidos
Características de la Long Tail
- La mayoría de los mercados tienen más productos de nichos que productos de éxito, a medida que las tecnologías de producción se hacen ubicuas, la curva crece exponencialmente.
- La influencia Tecnológica: Las Tecnologias de búsqueda bajan los costos de acceso a los nichos, junto a la Distribución Digital, posibilitan que muchos mercados puedan ofrecer muchos productos.
- La creación de Filtros Tecnológicos ayudan al usuario a localizar los nichos de su interés. Los filtros tecnológicos orientan la demanda hacia la Long Tail.
- La economia de los nichos es tan importante como la economia de la cabeza. La era tecnológica propone una economia minorista.
- La Forma de la Demanda Natural: Esto es lo que podemos observar cuando quitamos las dificultades de la Distribución, la temible escasez de la Información y la limitación del espacio de venta.
Átomos vs. Bits en la Reducción de Costos
Reducción de Costos: Eliminando totalmente los átomos, reemplazándolos por bits, se alcanza la máxima reducción de costos.
Una Economía basada en Buscadores o el Fin del Inventario
Los Agregadores Digitales almacenan sus inventarios en Bases de Datos (HD) para distribuirlos sobre un canal de banda ancha. Esto tiene un costo que tiende a cero. Gestionar el acceso a un libro de gran venta y mantenerlo en un inventario tiene el mismo costo que hacer lo mismo con uno que vende un ejemplar cada 40 meses, prácticamente cero. Los derechos de autor se pagan cuando el producto fue vendido. El proceso de localizar titulos y hacerlos accesible al usuario es totalmente informático y con costos despreciables.
La Confianza Cambia de Mano
Durante decadas escuchamos sobre productos y servicios, a traves del marketing, publicidad, etc., implementados por sus propios creadores, risible. Hoy la credibilidad es poca y dudosa. Actualmente la gente le pregunta a Google. Incorporar en la localización de recursos los comentarios de los usuarios es trascendente, es el fin de las estrategias. La demanda se crea de otra forma y quienes eran blancos fáciles, ahora son actores importantes. Hoy vender exitosamente es un proceso Tecnológico, Amazon.com no es experta en libros, relojes o cámaras fotograficás, es experta en tecnologías informáticas.
Productos y servicios FREE
La digitalización de la economía permite que se diseñen productos y servicios basados en la gratuidad. La disminución de los costos de almacenamiento y distribución está generando la proliferación de productos y servicios Free.
El desplazamiento de la curva de oferta agregada hacia la derecha (Long Tail), de tal modo que cruce a la curva de demanda agregada, forma precios cada vez más bajo y la cantidad de bienes comercializados es mayor. Si esta situacion tiende a infinito, el precio es cero.
Tecnologias, Long Tail & FREE
La aparicion de los nuevos escenarios economicos y el sendero hacia el FREE, de origen tecnologico, requieren una nueva vision en lo que al uso de las tecnologias se refiere. Se requiere una integracion de tales herramientas al Dominio del problema, para poder Modelar soluciones.
Usar las tecnologias informaticas sin considerar el nuevo escenario planteado por ellas mismas, es el camino directo al fracaso. La gran mayoria de los proyectos Web fracasan. Las tecnologias no resuelven nada por si solas. Cuando no se comprende el dominio del problema, no se sabe que hacer con ellas. Esta situacion alcanza tambien a Corporaciones que invierten fuertes sumas en tecnologias pero no obtienen el retorno esperado, en realidad, han infrautilizado las tecnologias.
Las Largas Colas
Analisis teorico del proceso long tail, analisis de los procesos asociados y creacion de software para resolver eficazmente.
- Como crear largas colas desde las herramientas tecnologicas?
- Como Distribuir eficaz y eficientemente?
- Como Conectar la Oferta con la Demanda?
La Atencion y la Reputacion son dos factores esenciales que surgen en el polo de escasez, entre la abundancia de ofertas. Transformar la Reputacion en Atencion y esta, en Dinero, es la propuesta. Utilizar las Tecnologias Informaticas eficazmente para alcanzar tal proposito, es la propuesta del curso.
Tecnologias Estudiadas durante el Curso
La teoria del nuevo escenario creado por las tecnologias informaticas, sus consecuencias y el desarrollo que contemple tal circunstancia son ampliamente tratados. De manera conjunta, se aborda el estudio de las tecnologias informaticas involucradas, el uso en el desarrollo de productos tecnologicos y las implementaciones de los mismos. A continuacion se detallan algunas de las tecnologias estudiadas.
- Estandares web, Accesibilidad y Usabilidad
- XML integral
- Web Semántico, Ontologías OWL, Linked Data, RDF, RDFa, Microformatos
- Modelado Semántico y Ontológico para soluciones Web
- Software como Servicio
- Bases de Datos relacionales
- Programacion Orientada a Objeto
- PHP 6
- Java, JSP (Java Server Pages)
- SOAP Web Services
- Desarrollo de herramientas para la Produccion, Distribucion y Conexion de la Oferta y Demanda
El Curso es de nivel avanzado, se comienza el estudio desde etapas iniciales por lo que no son necesarios conocimientos previos.
Referencias bibliográficas
La Economia Long Tail [Anderson]
Free [Anderson]
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